Es urgente que nuestra sociedad sea una sociedad informada, que se implique y actúe para preservar el planeta para las próximas generaciones. En los últimos meses hemos podido ver como precisamente los jóvenes han alzado la voz reclamando medidas urgentes para luchar contra los cambios que estamos imprimiendo en la Tierra. Probablemente ya se ha iniciado esa transformación social, pero hay que seguir trabajando para ello y la comunicación es un elemento clave.

Es de suma importancia que desde el tejido empresarial, las entidades sociales y la administración pública se comuniquen las iniciativas que ellos mismos llevan a cabo, con el objetivo de que el ciudadano no se sienta solo en el camino a recorrer. Le pediremos que sea sostenible, que haga esfuerzos en su consumo, en su medio de transporte, que recicle… y necesita saber que es un empeño necesariamente compartido.

Evidentemente, en el proceso es imprescindible el compromiso de los medios de comunicación. A menudo las noticias medioambientales no tienen cabida en los informativos. Es crucial que veamos la difusión de estos temas como un aspecto de responsabilidad social ineludible.